邵阳市文化旅游广电体育局

2022年末，由隆回籍著名歌手袁树雄创作演唱的歌曲《早安隆回》，配以梅西夺冠庆祝的视频，在万众瞩目的卡塔尔世界杯期间，迅速风靡整个网络。据了解，在不到3个月的时间里，《早安隆回》在全网播放量突破了1000亿。隆回县抓住这一热点，及时组织、策划一系列宣传、营销活动，2023年1-2月，隆回县共实现旅游人次150万，旅游收入13亿元，同比增长100%，隆回虎形山花瑶山区成为新的网红打卡地。

一、基本情况

《早安隆回》是一首充满励志精神和正能量的现象级“神曲”，通过歌颂家乡隆回的曙光折射出整个中国的力量。袁树雄是隆回本土音乐人，是县委政府特招引进的“特殊人才”，在县文化馆担任音乐专干，《早安隆回》是其代表作之一。《早安隆回》爆火网络后，隆回县即时开始研究策划《早安隆回》宣传工作方案，各种媒体和记者充分发挥了新闻报道的职业优势，隆回旅游产业迅速复苏，给隆回经济社会带来了深刻变化，隆回迅速成为“网红城市”，“一首歌带火一座城”成为现实。

二、主要举措

（一）政府引导，传播正能量主线不动摇。《早安隆回》暨隆回发展研讨会线上会议成功举办后，隆回县成立《早安隆回》宣传工作机构，由县委书记、县长担任总指挥，相关县级领导担任总调度。邵阳市委常委、市委宣传部部长于金旺专题调度《早安隆回》宣传工作，并亲自率队到省委宣传部、省委网信办等相关部门进行专题汇报，5次赴隆回现场指导。省委书记亲自关注，《早安隆回》原唱袁树雄参加了2022年湖南卫视跨年晚会，获得2.66的收视率稳居第二。省委宣传部副部长、文旅厅党组书记、厅长李爱武等调研隆回文旅工作，随后省文旅厅又组织在隆回县召开《早安隆回》湖南省群文创作现场研讨会。省市宣传部门专门通过多种渠道向中央有关部门和媒体推荐《早安隆回》节目上春晚，得到央视总编室大力关注，特地向中央电视台文艺中心及导演组上级领导推荐，并为之撰稿《早安隆回为何火爆全网？》内参。

（二）媒体发力，解锁《早安隆回》文化密码。新华社、人民网、湖南日报、湖南卫视等一批主流媒体密切关注《早安隆回》和袁树雄的动态并择时跟进。新华社客户端转载湖南日报《<早安隆回>全网“出圈”:一首歌这样唱火一座城》，刊发《早安隆回励志持续爆红、全网获超500亿次播放》，光明网、央广网、红网等媒体相继发布深度报道。湖南广播电视台派出强大阵容，进驻隆回开展“新春走基层·相遇隆回”采访，拍摄制作了6期各10分钟左右的节目，并在除夕至正月初五每晚的《湖南新闻联播》中播出。在央视春晚中《早安隆回》以《早安中国》之名再次唱响，新春之后湖南日报等媒体又刊发了《“早安隆回”的内因与外溢》等报道。隆回花瑶等民族地区成为全国人民新春关注的热点。

（三）旅游聚焦，变“流量”为“留量”。隆回县充分利用并强化氛围，在隆回高铁站附近设立《早安隆回》音乐工作室，并规划打造网红直播一条街、夜市一条街。以《早安隆回》歌曲为背景，各旅游景区均制作宣传推介景区的MV、“早安，隆回”的网红打卡点，全力向外推介《早安隆回》及隆回的特色旅游产品。2023年1月初，县文旅广体局开通“文旅隆回”官方抖音号，利用短视频+媒介，倾力制作文旅宣传短视频，推出《魏源湖》《画上滩头》等备受好评的作品。此外，隆回县在各大景区、星级酒店推出“早安隆回”特色商品展示区等涉旅设施，全力打造“早安隆回现象级文化品牌”，推动隆回县旅游业提档升级。《早安隆回》还吸引了很多外地旅行社来隆回县进行旅游踩线，通过座谈听取各方建议，共同营造互惠互利、合作共赢的良好局面，助力“网红”成为“长红”。

（四）公益助力，提升“早安隆回”品牌影响力。一是创作录制歌曲扩大影响。创作并参加杭州亚运会歌曲、红网《湖南一路向前》、湖南日报“两会”歌曲录制等。二是参加公益活动助推文旅发展。参加了“早安隆回 福盈新春”文艺进社区演出、红网湖湘好网民颁奖演出等。三是参加各级媒体宣传树立形象。受邀参加了湖南卫视个人专访拍摄、杭州-亚运会组委会采访、北京-央视《名人说》个人访谈等。受邀担任湖南禁毒、消防、反诈等宣传形象大使并拍摄公益宣传短片。

三、主要成效

（一）提升了隆回的知名度和美誉度，助推形象打造。《早安隆回》爆红以来，引起中宣部、省市各级领导的高度重视和关注支持。省文旅厅先后两次来隆调研，在项目和资金上将给予大力支持。阿根廷驻华大使牛望道携夫人旅访隆回，表示将推动阿根廷相关城市和隆回建立互帮互助的友好城市关系，加强双方经贸往来。

（二）增强了隆回人民的自信心和自豪感，助力招商引资。《早安隆回》爆红以来，全县各级各部门纷纷商讨对策，全力提高城乡品位，打造优良环境，迎接八方来客。广大文艺工作者受到鼓舞和激励。各地隆回商会纷纷表示要加大招商引资，吸引更多企业到家乡投资兴业；今年以来共开展各类招商活动79次，签约项目18个、总金额59.7亿元，其中：三百运动高尔夫产业链项目已签约引进8家企业进驻工业园区，“湘九味”道地药材产业园二期项目追加投资10亿元。

（三）提高了隆回发展的动力和活力，推动文旅发展。《早安隆回》带动隆回旅游业人气回升，今年1-2月份隆回县共实现旅游人次超150万，旅游收入超13亿元，同比均翻倍增长，预计第二季度旅游人次还将大幅上升。为承办第二届邵阳旅发大会，已确定旅发大会第一期重点项目79个，总投资11亿元，着力提升旅游住宿、餐饮、娱乐、购物等接待服务能力。注册《早安隆回》农产品、旅游、住宿商标8个，直接带动金银花、龙牙百合、猪血丸子等农产品销售3亿元，推动实现线上热点到线下效益转变。

四、未来打算

《早安隆回》的火爆既是邵阳旅游业发展的契机，也为旅游促进各民族交往交流交融计划的实施提供了全新的思路。未来，我市将借助《早安隆回》的风靡，抓住宣传契机，优化旅游环境，完善旅游设施，以特色的民族文化打造邵阳旅游新品牌，促进民族地区经济社会发展更上一层楼。